FEMSA impulsa el canal de descuento con 235 nuevas tiendas Bara en 2025
Fomento Económico Mexicano (FEMSA) anunció que abrirá 235 nuevas tiendas Bara durante 2025 en México, con el objetivo de duplicar esa cifra en los próximos dos años, como parte de una estrategia para posicionarse con fuerza en el creciente mercado de tiendas de descuento, ante un entorno de inflación y consumidores más sensibles al precio.
Tiendas Bara de FEMSA se expanden en México con nuevo enfoque de bajo costo
En medio de un panorama económico marcado por la inflación y la pérdida de poder adquisitivo, FEMSA ha decidido reforzar su presencia en el canal de tiendas de descuento con su formato Bara, una propuesta enfocada en ofrecer productos esenciales a precios bajos. Este modelo contrasta con el de sus conocidas tiendas OXXO, que dominan el segmento de tiendas de conveniencia con más de 21 mil sucursales en el país.
Durante una presentación reciente ante inversionistas, José Antonio Fernández Carbajal, director general y presidente del Consejo de Administración de FEMSA, reveló que la empresa duplicó el número de aperturas de tiendas Bara durante el primer trimestre de 2025, en comparación con el mismo periodo del año anterior. Entre enero y marzo se abrieron 31 nuevas sucursales, alcanzando un total de 510 tiendas Bara en operación.
FEMSA proyecta miles de tiendas Bara en los próximos años
Fernández Carbajal afirmó que la compañía está comprometida con acelerar el crecimiento de Bara, y aunque no proporcionó una cifra exacta de la proyección total, aseguró que habrá “miles de tiendas Bara en México” en el mediano plazo. Este crecimiento está sustentado por la apertura de un nuevo centro de distribución en Querétaro, que permitirá fortalecer la red logística del nuevo formato.
“Tenemos que invertir en un gran conjunto de equipos para tener el nuevo Bara en su lugar. Eso nos permitirá básicamente duplicar nuestra tasa de expansión de 235 tiendas este año a más del doble en los próximos dos años”, detalló el directivo.
Crecen las tiendas de descuento en México frente al dominio de OXXO
Aunque Bara y OXXO responden a diferentes segmentos del mercado, actualmente comparten la misma estructura administrativa y de sistemas, lo que ha ralentizado el crecimiento de la nueva cadena. FEMSA se encuentra en un proceso interno de separación operativa entre ambos formatos, que busca dar independencia a Bara para operar con mayor agilidad.
“El crecimiento de Tiendas Bara no ha sido tan acelerado como esperábamos debido a esta transición interna”, reconoció Fernández Carbajal.
El auge de las tiendas de descuento no es exclusivo de FEMSA. Modelos como Bodega Aurrera Express, Neto y Super Kompras ya operan bajo esquemas similares, enfocándose en zonas urbanas y suburbanas donde el precio es el principal factor de decisión. De acuerdo con datos de Euromonitor, este canal ha crecido más de un 12% en número de unidades entre 2020 y 2024 en México.
En contraste, el crecimiento del formato de tiendas de conveniencia ha sido más moderado, aunque OXXO sigue liderando con una oferta más amplia que incluye servicios de pago, recargas y atención 24/7.
Transformación del retail en México
FEMSA busca adaptarse a las nuevas exigencias del consumidor, apostando por una diversificación estratégica. Mientras OXXO sigue posicionándose como la tienda más cercana y conveniente, Bara apunta a convertirse en el referente del consumo esencial y económico.
En un país donde millones de personas priorizan el ahorro, la apuesta por Bara refleja una comprensión clara del entorno actual: el precio vuelve a ser el factor decisivo en las decisiones de compra.
