¿Vas a transmitir el Mundial 2026 en tu negocio? Esto debes saber para evitar multas

¿Puedo transmitir el Mundial 2026 en mi negocio? Guía sobre permisos, licencias y posibles multas

La Copa Mundial de la FIFA 2026 será uno de los eventos deportivos más importantes de la historia y representa una gran oportunidad para restaurantes, bares, hoteles, cafeterías y otros establecimientos que buscan atraer clientes durante los partidos. Sin embargo, transmitir los encuentros en un negocio implica cumplir con ciertas reglas relacionadas con los derechos de transmisión, la propiedad intelectual y las licencias comerciales.

Aunque muchas empresas planean aprovechar la expectativa que generará el torneo en México, Estados Unidos y Canadá, es importante conocer qué está permitido y qué prácticas podrían derivar en sanciones por parte de las autoridades o de la propia FIFA.

Qué deben saber los negocios antes de transmitir los partidos del Mundial 2026

La FIFA protege estrictamente los derechos comerciales relacionados con la Copa Mundial. Esto incluye derechos de transmisión, marcas registradas, logotipos, mascotas oficiales, material promocional y patrocinios.

Por ello, cualquier establecimiento que desee proyectar los partidos debe analizar si la transmisión forma parte de su operación habitual o si se convertirá en un evento especial con fines comerciales.

¿Se puede transmitir el Mundial utilizando una cuenta personal de cable o streaming?

La recomendación es no hacerlo. Las cuentas residenciales de televisión de paga o plataformas de streaming suelen estar destinadas únicamente al uso doméstico. Cuando la señal se utiliza dentro de un negocio para atraer clientes o generar beneficios económicos, podrían existir implicaciones legales derivadas de un uso no autorizado.

¿Qué ocurre si el negocio no cobra entrada?

La ausencia de un cobro directo no necesariamente elimina los riesgos. Las autoridades pueden considerar que existe un beneficio económico indirecto cuando la transmisión ayuda a incrementar el flujo de clientes, el consumo o las ventas del establecimiento.

¿Es obligatorio obtener una licencia especial?

Dependiendo del tipo de evento, sí puede ser necesario. Los propietarios de negocios deben verificar con los titulares de los derechos de transmisión o con los proveedores autorizados si cuentan con permisos para realizar exhibiciones públicas.

La FIFA reconoce que no todas las transmisiones realizadas en establecimientos tienen fines comerciales. Por ejemplo, un restaurante que simplemente mantiene encendidos sus televisores como parte de la experiencia habitual para sus clientes podría ser considerado un caso de exhibición no comercial, siempre que no cobre acceso, no tenga patrocinadores asociados al evento y no organice promociones especiales vinculadas con los partidos.

Cuándo sí es necesario solicitar autorización para transmitir el Mundial 2026

Existen diversos escenarios en los que la FIFA puede exigir una autorización específica para la exhibición pública de los encuentros.

Situaciones que requieren autorización o licencia

• Cobro de entrada o cover para ingresar al evento.
• Participación de patrocinadores.
• Instalación de pantallas gigantes en espacios públicos.
• Organización de eventos masivos.
• Activaciones promocionales relacionadas con el Mundial.
• Watch parties diseñadas específicamente para atraer clientes.

Cuando una transmisión deja de formar parte de la operación cotidiana y se convierte en un evento promocional o comercial, es recomendable revisar los requisitos establecidos por la FIFA y los titulares de los derechos de transmisión.

Cómo obtener una licencia para exhibiciones públicas del Mundial

La FIFA habilitó un portal oficial para gestionar solicitudes de exhibición pública durante la Copa Mundial 2026.

Entre los datos que normalmente se solicitan se encuentran:

• Nombre y datos del organizador.
• Ubicación del evento.
• Tipo de exhibición, comercial o no comercial.
• Capacidad estimada del recinto.
• Fechas de transmisión.
• Participación de patrocinadores.
• Venta de boletos o entradas.
• Características técnicas de las pantallas y del lugar.

Es importante recordar que una licencia otorgada por la FIFA no sustituye los derechos de transmisión. El establecimiento también debe asegurarse de que la señal utilizada cuente con autorización para su exhibición pública.

Multas por transmitir partidos sin autorización: qué dice el IMPI

Una de las principales preocupaciones de los empresarios es el monto de las posibles sanciones.

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) aclaró que no todas las infracciones relacionadas con el Mundial generan automáticamente multas millonarias. Algunas versiones difundidas señalaban sanciones de hasta 29 millones de pesos; sin embargo, dicha cantidad corresponde a determinados supuestos relacionados con propiedad industrial y actividades comerciales específicas.

En materia de retransmisión no autorizada de contenidos protegidos por derechos de autor, las sanciones pueden alcanzar aproximadamente 586 mil 500 pesos, aunque la cifra podría aumentar en casos de reincidencia o cuando exista explotación comercial de gran escala.

Diez recomendaciones para transmitir los partidos sin problemas legales

1. Consultar directamente con los titulares de los derechos

Ante cualquier duda, lo más recomendable es solicitar información a los propietarios de los derechos o a los distribuidores autorizados.

2. Evitar el uso de cuentas personales

Las suscripciones contratadas para uso doméstico no garantizan permisos para exhibiciones comerciales.

3. No cobrar acceso para ver los encuentros

Cobrar entrada puede incrementar el riesgo de incumplir con las disposiciones aplicables.

4. No utilizar logotipos ni elementos oficiales de la FIFA

Los negocios deben evitar el uso de logotipos, emblemas, mascotas, trofeos, diseños gráficos y demás elementos protegidos por derechos de propiedad intelectual.

5. No presentarse como patrocinador oficial

Está prohibido sugerir una relación comercial con la FIFA sin autorización expresa.

6. Revisar cuidadosamente las promociones temáticas

Promociones que utilicen marcas registradas del torneo podrían generar conflictos legales.

7. Utilizar mensajes publicitarios genéricos

Expresiones como “vive la pasión del futbol”, “temporada futbolera” o “partidos internacionales” suelen representar una alternativa más segura.

8. No comercializar mercancía no autorizada

La venta de productos relacionados con el Mundial sin licencia puede constituir una infracción.

9. Conservar documentación y comprobantes

Facturas, contratos y permisos pueden ser fundamentales ante cualquier revisión o aclaración.

10. Obtener las autorizaciones necesarias

La medida más efectiva para reducir riesgos consiste en contar con las licencias y permisos que correspondan según el tipo de exhibición que realizará el negocio.

El riesgo del marketing de emboscada durante el Mundial 2026

El llamado marketing de emboscada o ambush marketing ocurre cuando una empresa intenta aprovechar la popularidad de un evento deportivo sin ser patrocinador oficial.

Esto puede suceder cuando un negocio utiliza imágenes oficiales, marcas registradas o mensajes que sugieren una relación inexistente con la FIFA. Estas prácticas suelen ser objeto de vigilancia especial debido al impacto que tienen sobre los contratos de patrocinio oficiales.

Clausuras y decomisos también pueden afectar a los negocios

Además de las multas económicas, algunas infracciones pueden derivar en medidas cautelares como el aseguramiento de pantallas, proyectores, equipos de audio u otros dispositivos utilizados para la exhibición de los partidos.

En determinados casos también pueden imponerse clausuras temporales, lo que podría generar pérdidas económicas significativas durante uno de los periodos de mayor actividad comercial para el sector restaurantero y de hospitalidad.

Mayor vigilancia durante la Copa Mundial de la FIFA 2026

Las autoridades mexicanas han reforzado las acciones relacionadas con la protección de los derechos de autor y la propiedad intelectual. Por ello, se espera una vigilancia más intensa sobre transmisiones ilegales, plataformas piratas y usos no autorizados de marcas protegidas durante el torneo.

Para restaurantes, bares, hoteles y cafeterías, la mejor estrategia será informarse con anticipación, verificar los permisos necesarios y evitar cualquier uso indebido de los activos comerciales asociados al Mundial 2026.